La plus belle opération de Buzz marketing revient à Tom Cruise en ce début d'année. Un succès révélateur de la puissance du Web 2.0 dès qu'il s'agit de célébrités, de religion et de manipulations, sujets qui intéressent hautement le plus grand nombre des Américains. Déjà en fin d'année 2007, à la suite d'une émission chez Oprah Winfrey, la présentatrice TV star, Tom Cruise s'était montré particulièrement excité, et avait éveillé l'intérêt des journalistes. Quelques semaines plus tard, on retrouve sur le site YouTube une vidéo datant de 2004, où l'acteur exprime toute sa dévotion pour la Scientologie en des termes assez incroyables, que je vous laisse découvrir plus bas. Le buzz fait alors son oeuvre, en quelques jours la vidéo est retirée (sans doute suite à une action de l'Eglise de Scientologie) du site, puis remise en ligne sur différents sites de partage vidéo par différentes personnes. Aujourd'hui, l'information a été reprise sur des centaines de sites, forums et autres blogs. La principale vidéo, revenue sur YouTube, a été visualisé 1.5 million de fois, fait l'objet de plus de 13000 commentaires, d'une dizaines de détournements humoristiques et continue de tourner sur le Web, poussée par des activistes anti-sectes plus virulents que jamais. Ces derniers se sont même regroupés sur le net, allant jusqu'à s'allier à des hackers au sein du «Project Chanology», et on déclaré une guerillla totale à l'Eglise le 16 janvier dernier. Résultat, de nombreux sites traitant du culte ont été ralentis voir supprimés, de nombreux Google-Bombings ont été lancés et les moyens de communication de ses instances sont fragilisées. Et ce n'est que le début...