Le 11 avril dernier, un visiteur lui posait la question suivante : "We are very interested in reaching influencers in the Boomer generation. How does one reach the influencers in this demographic group?"


Cette question, que je trouve particulièrement pertinente car mettant en avant la problématique démographique des politiques d'influence en ligne, trouve ici sa réponses en 4 points :

A. L'influence vient de la relation entretenue entre une personne et son entourage

Les influenceurs sont les personnes de votre entourage, tels que amis, famille et proches vous communiquant une information personnelle sur ce qu'elles lisent, sur comment elles investissent ou de quelle manières elles votent. Ces personnes sont appelées ainsi car elles diffusent leurs messages essentiellement par bouche à oreille (nous avons d'ailleurs pour habitude de faire naturellement confiance à nos proches).

B. Les influenceurs sont attachés à Internet et accordent de plus en plus de crédit aux contenus qu'ils y trouvent

Le "Wahsington Post" a récemment expliqué que le meilleur endroit pour entrer en contact avec des influenceurs (10% de la population régissant les habitudes de consommation des 90% autres) était sur Internet. La raison en est simple : parmi cette catégorie spécifique de la population, on estime qu'Internet représente le média numéro 1 pour s'informer sur un endroit spécifique à visiter ou encore faire ses courses depuis chez soi. Enfin, on constate assez logiquement que les influenceurs passent bien plus de temps en ligne que la moyenne de la population.

C. Les Papy Boomers aussi utilisent Internet

La génération des PapyBoomers s'étend "officiellement de 43 à 62 ans". Elle comprend de nombreuses disparités en terme d'activité personnelle comme professionnelle. Difficile donc de définir les habitudes communes à une telle génération. Néanmoins, le "Pew Internet & American Life Project" nous éclaire sur un point. Entre 50 et 64 ans, près de 70% des PapyBoomer utilisent Internet. Et en général, ils l'utilisent afin de se renseigner sur des produits, la santé, l'exercice physique ou encore les voyages ou les finances...un chiffre qui n'a rien de ridicule.

D. ...de manière tout à fait innovante !

Ces nombreux centres d'intérêt et le temps qu'ils y accordent expliquent en partie la forte présence en ligne de personnes issues de cette génération. Des seniors qui ont même tendance, progressivement, à utiliser les réseaux sociaux afin de passer définitivement d'une stature passive (lecture, critique) à une stature active (publications, commentaires, votes) face à l'information présente sur le Web. Ainsi, le fondateur de Facebook Mark Zuckerberg révélait en début d'année que depuis l'ouverture de son service au grand public fin 2006, 50% de ses nouveaux utilisateurs n'étaient pas étudiants. De la même manière, le réseau social vertical Eons.com, dédié à cette tranche d'âge, connaît une incroyable croissance de ses connexions depuis quelques mois, les visiteurs n'hésitant pas s'investir pleinement dans la vie de cette communauté. Et finalement, si les PapyBoomers s'expriment, consultent des sites de médias, critiquent des produits et ligne...on constate qu'ils blogguent tout autant. C'est bien là la marque d'un réel intérêt pour le Web en général, bien loin des clichés souvent véhiculés.


Même s'ils en feront sans doute jamais partie des early-adopters en matière de communication sur Internet, les PapyBoomers représentent une génération loin d'être sacrifiée, qui suit les grandes tendances du marché en termes d'usages. Une catégorie de la population qui comporte déjà plusieurs influenceurs, atteignables sur le Web, qui ne demande qu'à grandir "virtuellement" tant son expertise comme son influence semble importante. Comptons dessus.

Lire l'article de Dawn Anfuso
Source Flickr de l'image d'illustration