La communication sur internet se voit repositionnée au coeur de la stratégie des groupes de communication internationaux, et donc de celle de leurs clients. Internet n'est donc plus analysé comme une simple composante de la communication globale des entreprises envers leurs stakeholders, mais obtient définitivement ses lettre de noblesses grâce aux formidables opportunités et menaces qu'il représente. Un prochain billet viendra les détailler.

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Nommé à la tête du réseau Publicis, Olivier Fleurot, qui vient du groupe Pearson, fixe les deux défis à relever pour le groupe: accompagner l'essor d'Internet et répondre à la globalisation du monde des affaires.

Olivier Fleurot, qui, à 54 ans, vient de quitter le groupe Pearson, éditeur du Financial Times, pour prendre la tête du réseau mondial de Publicis (9.000 salariés sur les 40.000 que compte le groupe), veut clairement mettre son entreprise publicitaire sur la route du numérique et d'Internet. Interrogé par latribune.fr, il souligne que cette révolution va "transformer toutes les activités d'édition: presse, télévision, radio, livres". Donc, "le monde de la communication et de la publicité va être obligé de s'adapter à ce nouveau paysage."